公關(guān)活動(dòng)和活動(dòng)策劃兩者之間有什么區(qū)別？

時(shí)代在進(jìn)步，人們的審美也在不斷提升，企業(yè)想要做大做強(qiáng)就必須做好宣傳，那么宣傳公司較好的方式是什么呢？那就是舉辦一場(chǎng)活動(dòng)，但時(shí)常有人把公關(guān)活動(dòng)和活動(dòng)策劃弄混淆，那這兩者到底如何區(qū)分呢？就讓公關(guān)公司來(lái)為大家一探究竟吧！

公關(guān)策劃和活動(dòng)策劃沒(méi)有高低貴賤、誰(shuí)牛誰(shuí)不牛之分，只是不同行業(yè)有不同的側(cè)重點(diǎn)而已。

公關(guān)是以媒體事件作為驅(qū)動(dòng)力進(jìn)行傳播

比如媒體刊登的稿件、社交媒體上的營(yíng)銷(xiāo)策劃、新聞發(fā)布會(huì)（邀請(qǐng)媒體報(bào)道的部分）及后續(xù)傳播、上市發(fā)布會(huì)（邀請(qǐng)媒體報(bào)道的部分）等。但是因?yàn)楸旧硎袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各模塊是不能獨(dú)立分家規(guī)劃的，所以這些媒體事件需要廣告、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)等方面的配合。因此公關(guān)從業(yè)者也需要了解很多活動(dòng)的內(nèi)容。

活動(dòng)策劃是以大型活動(dòng)為傳播驅(qū)動(dòng)力

比如我想在繁華街區(qū)做一個(gè)大型的消費(fèi)者活動(dòng)，我策劃出好玩的流程、規(guī)劃好時(shí)間和地點(diǎn)，為了讓消費(fèi)者知道這個(gè)活動(dòng)并過(guò)來(lái)參與，我需要公關(guān)的配合在媒體、社交平臺(tái)上用吸引人的方式把消費(fèi)者招過(guò)來(lái)，這是活動(dòng)策劃主導(dǎo)公關(guān)策劃配合。

綜上所述，其實(shí)活動(dòng)策劃、公關(guān)策劃都會(huì)有互相配合的部分，但因?yàn)槌丝煜分猓蟛糠制髽I(yè)是以廣告主導(dǎo)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)，或者公關(guān)主導(dǎo)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)，所以會(huì)讓你感覺(jué)活動(dòng)策劃偏土氣一點(diǎn)。但是比如像飲料、手機(jī)、油鹽醬醋這樣的生活類(lèi)消費(fèi)品，接觸消費(fèi)者較有效的方式就是下到各大商業(yè)街區(qū)、超市做活動(dòng)，活動(dòng)策劃也是有用武之地的。 

一、客戶與公關(guān)公司眼中，公關(guān)必備的技能 

據(jù)Holmes Report的第四版《對(duì)公關(guān)創(chuàng)意的研究》顯示，文案創(chuàng)作和綜合性創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)策劃需要考慮的兩大領(lǐng)域。目前，客戶和公關(guān)公司一致認(rèn)為，根據(jù)公關(guān)代理人的創(chuàng)意作品來(lái)支付代理費(fèi)，比按小時(shí)計(jì)費(fèi)來(lái)得更為合理。

這份2015年公關(guān)業(yè)創(chuàng)意指數(shù)報(bào)告，由Now Go Create和H+K Strategies攜手，對(duì)35個(gè)國(guó)家中500家公關(guān)公司及企業(yè)公關(guān)部進(jìn)行民意調(diào)查，并請(qǐng)客戶列出他們認(rèn)為公關(guān)公司在提升創(chuàng)意品質(zhì)方面較需要改進(jìn)的地方。

雖然客戶對(duì)于公關(guān)創(chuàng)造力的具體需求還存在相當(dāng)大的波動(dòng)性，但有些需求已經(jīng)固定，即對(duì)文案（重要性占19%），全局性思維（17%），洞察與策劃（16%）以及故事創(chuàng)作能力（15%）的要求。

倫敦H+K Strategies公司的創(chuàng)意總監(jiān)克萊爾·霍登（Claire Holden）表示，"我認(rèn)為，一個(gè)公關(guān)的創(chuàng)造力對(duì)其工作進(jìn)程至關(guān)重要。從構(gòu)思到較終的文案成品，這些過(guò)程中都不能沒(méi)有創(chuàng)造力的存在。而這種創(chuàng)造力，并不僅僅植根于某個(gè)人或某個(gè)部門(mén)。它產(chǎn)生于我們特有的文化背景與工作方式。"

多媒體內(nèi)容創(chuàng)作能力以83.5%的比重成為對(duì)公關(guān)作品影響力較大的因素。而與去年相比，品牌透明化（53%），視覺(jué)傳播（52%）的影響力也有所增加。

被問(wèn)及"創(chuàng)作時(shí)會(huì)使用哪些輔助工具,或用哪些時(shí)下流行的事物來(lái)擴(kuò)大品牌影響力"時(shí)，公關(guān)人士普遍表示：雖然可穿戴設(shè)備等數(shù)碼用品對(duì)創(chuàng)作的輔助效力大幅遞減,社會(huì)公益性產(chǎn)品對(duì)公關(guān)品牌的影響力依然占（48.6%）的比重。

倫敦H+K Strategies公司的社會(huì)戰(zhàn)略部總監(jiān)坎迪斯（Candace Kuss）曾說(shuō)，"對(duì)我們來(lái)說(shuō)多媒體創(chuàng)作能力的重要性不言自明。據(jù)研究，大腦處理圖片的速度比處理文字快6000倍。因此，一篇新聞若有鮮明的圖片封面，會(huì)令讀者更愿意點(diǎn)擊閱讀。品牌文案亦是如此。視覺(jué)設(shè)計(jì)能令我們以更快、更直觀的方式觸及受眾。"

多媒體創(chuàng)作能力以71%的比重遙遙領(lǐng)先于洞察與策劃能力、情感共鳴（47%）、及文案創(chuàng)作（38%），名列對(duì)公關(guān)作品影響力較大因素之榜首。客戶需求（21%）與產(chǎn)品成效（14%）的比重也明顯上升。

H+K Strategies創(chuàng)意總監(jiān)西蒙·肖（Simon Shaw）表示，"作為公關(guān)，我們做的一切都是為了客戶。因此，我們的創(chuàng)意也應(yīng)當(dāng)基于客戶的品牌理念，而不是僅僅為了吸引受眾而脫離品牌。我們需要時(shí)常將品牌洞察力及數(shù)據(jù)分析能力放在首位，這樣才能使我們的創(chuàng)作更能于當(dāng)今時(shí)局相符，從而在符合客戶品牌要求的基礎(chǔ)上引起受眾的情感共鳴。對(duì)品牌正確的洞察與分析會(huì)讓我們的作同時(shí)兼具理性與感性。而文案創(chuàng)作與故事創(chuàng)作則能將靈感潤(rùn)色，使其更富有生命力。"